注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

性灵的冲动—我冲动故我在

性灵出万象,风骨超常伦

 
 
 

日志

 
 
关于我
郑伟  

公民,教师,专栏作者,教育酷儿。长期徘徊于教育与学术之间。近十余年来出版有《教育苦思》、《疯人教育日记》、《教育生态学》、《重新发现教育》等书,《极权主义宝典》、《红色极权的黄昏》、《酷儿视域》、《教育奇论》和《坎南的救赎》五本书稿尚待出版。本博客的全部文字均属博主原创(除"他人眼中的我“和“引用”栏目外),版权属于博主个人所有,不得非法印刷。网友引用时请注明原文作者及地址,谢谢合作!欢迎媒体编辑采稿约稿! QQ:8205409 电话13881055051

网易考拉推荐

《品牌五维》读书笔记  

2014-04-07 10:31:14|  分类: 笔记 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

《品牌五维》

张丙刚著  中国建筑工业出版社 2012.8

1、中国经济增长倍受瞩目,但假如战略方面没有从商品调整到品牌,这一显著的经济增长也很难维持,未来属于品牌,尤其是属于全球品牌。世界上最富有的国家经济建立在品牌之上,而非建立在商品之上,这一点毫无例外。——《华尔街日报》(P2

2、品牌本质上是一个营销概念,而不是传播概念。品牌是产品、服务及组织的拥有者努力创建的一种有目的、有意义的元素以及概念的组合,目的是通过运用有形的符号和无形的概念,与相关人群之间建立一种基于印象和观念的关联。P4

3、营销的艺术就是建立品牌的艺术,如果你不是品牌,你就是产品,这样,价格就成为一切,低价是唯一的竞争手段。…..越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力入话语权。P7

4、“即使我的企业一夜之间烧光,只有的牌子还在,我马上就可能恢复生产。”——可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler

5、一个品牌“个性”的来源,离不开品牌核心价值和品牌定位:核心价值是品牌“由内而外”的思考,它决定了品牌个性“先天”的基因;而品牌定位则是“由外而内”的提炼,是基于竞争和消费者视角的思考及规划,它决定了品牌个性“后天”的表现。P29

6、戴维·阿克:“积极地向目标受众传递的品牌识别和价值体现的一部分,是为了指导目前的沟通计划。品牌定位的任务是把品牌识别内容和价值取向主动地与目标受众进行交流,并显示相对于竞争品牌的优势”

7、特劳特和瑞维金《新定位》:“定位是对大脑的定位,而不是对产品的定位。市场营销的最终战场是大脑。”P36

8、波士顿咨询公司,“一个品牌是客户对公司的产品或服务的主要理解:作出的承诺、表现的价值、提供的好处”;对这些承诺和好处的主观评估。‘品牌定位’是影响客户怎样体验、感觉、反应、评价该品牌并成为忠实客户,从而创造价值的一个过程。品牌定位是对具体目标客户群(对谁)作出的承诺(什么),包括‘价值定位’和‘形象定位’。价值定位包括功能及情感上的好处及价格,形象定位包括了品牌的个性、故事、形象、关系、价值、体验。”P37

9、品牌的核心价值是企业组织力图坚守的能够引发共鸣的对消费者的承诺,它更多地着眼于指导品牌思维和行为,是企业组织一切行为的出发原点。而品着牌定位更着眼于如何对外表达品牌核心价值的整体或某些局部,它更强调沟通的价值和效用,具有现实的针对性和灵活性。P38

10、两个常用的定位陈述模板(P44-45

一、对于___________来说(目标用户),XX品牌是________________(人和产品之间的关系),它能够带来_____________(情感/功能利益),因为___________(产品属性),能够满足其内心对______________(核心价值诉求)的认同和向往。

案例:XX汽车品牌定位:核心价值诉求——和乐

对于….来说,

……品牌是

人车关系,

它能够带来(利益)

127-40岁,学历较高的人

2、事业小成的人

3、懂得生活品质的人

4、重视和谐人际关系的人

XX汽车

1、体现生活方式的工具

2、家庭成员

1、舒适轻松

2、安全

3、优雅

因为(产品属性)

能够满足其内心对

品牌核心价值

的认同和向往

1、流畅的线条

2、舒适的驾驶座椅

3、周到有效的安全配置

4、较高的性价比

和谐

亲和

二、

品牌定位陈述

品牌个性

重要事实支持

目标消费群

角色

有差异的消费者利益点

针对______(某目标消费群体),________________(某品牌)是一个具有__________(某特征)的__________(某领域)品牌,它能够提供____________(某些利益)因为____________________(某些原因)。






11、宝马集团董事长赫穆特·庞克,“品牌是一种承诺。这种承诺,必须在任何时间、任何地点,任何产品上能够兑现。”

  评论这张
 
阅读(562)| 评论(1)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017